Американцы делают многомиллиардный бизнес на смене имен

Право переименования различных сооружений и личных имен в США превратилось в многомиллиардный бизнес. По оценкам консалтинговой фирмы Leib Group, в последние годы объем этого рынка достиг 4,3 млрд долларов.

Коммерческий потенциал переименований различных сооружений был осознан относительно поздно - первая "правильная" сделка такого рода была заключена лишь в 1972 году. Тогда графство Рич (входит в состав штата Нью-Йорк) за 1,5 млн долларов продала право наименования нового футбольного стадиона, на котором должна была проводить домашние матчи команда Buffalo Bills.

Покупатель (компания Rich Products Corporation) получил право назвать стадион избранным именем (он был окрещен Rich Stadium), право использовать свои логотипы при оформлении арены, билетов, брошюр и пр. и право сообщать об этой сделке в своих рекламных материалах. Еще один важный момент: впервые сделка была заключена на конкретный срок - на 25 лет.

Чуть позже в игру включились и непрофессионалы. В 1979 году была зарегистрирована первая сделка такого рода: компания Carrier Corporation (производитель кондиционеров, холодильников и подобного оборудования) заплатила Университету Сиракуз (в городе Сиракузы находилась ее штаб-квартира) 2,75 млн долларов за право назвать в свою честь новый студенческий спортзал. Таким образом компания демонстрировала свой местный патриотизм.

Муниципалитет калифорнийского городка Индиан-Велс заплатил 2,5 млн долларов девелоперской компании за право переименовать частный теннисный комплекс. В 1999 году владельцы футбольного стадиона, на котором тренировалась команда Cleveland Browns, не смогли подыскать покупателей на название всей арены, но успешно продали четырем компаниям право переименовать по одной из четырех ворот спортивного комплекса.

В 2000 году был установлен доселе непобитый рекорд. Компания Reliant Energy заплатила 300 млн долларов за право 32 года называть своим именем стадион в городе Хьюстоне (штат Техас).

Любовь к смене имен затронула не только профессионалов, но и любительский и детский спорт. Однако здесь объемы сделок намного скромнее - в среднем, 3,3 млн долларов.

Бизнесмен, действующий в сфере индустрии развлечений - Дэвид Геффен заплатил Калифорнийскому Университету в Лос-Анджелесе 200 млн долларов за право назвать его именем медицинский факультет.

Интернет-казино из Лас-Вегаса Golden Palace заплатило 12 тыс. долларов американке, беременной тройней, за право дать имена новорожденным. Один из мальчиков получил имя GoldenPalace.com. Будущая мать продала это право на интернет-аукционе eBay.

Чуть раньше это же казино заплатило 15,2 тыс. долларов 33-летней матери пяти детей Терри Иллаган, которая сменила свое имя на GoldenPalace.com (сделка также была проведена на eBay).

Golden Palace также затратило 650 тыс. долларов, чтобы получить право дать имя новооткрытому виду обезьян, обитающему в Боливии. Обезьяна получила имя Callicebus aureipalatii, что обозначает Прыгун из Золотого Дворца - латинский перевод названия Golden Palace ).

Коди Бейкер, сержант Корпуса Морской Пехоты США, получил 30 тыс. долларов за право изменить свое имя. Для этого Бейкер создал сайт Выбери Мне Имя - choosemyname.com, на котором предложил изменить свое имя по выбору человека или компании, которыйкоторая предложит наибольшую сумму.

Сержант объяснил это желание необходимостью получить деньги для завершения образования, открытия собственного бизнеса и помощи таиландским сиротам. С 1 января 2007 года во всех официальных документах он значится как FreebeeStore.com (по названию игрового интернет-портала).

Муниципалитет города Нью-Берлин (штат Висконсин, население около 38 тыс. человек) предлагает любому желающему назвать в свою честь один из школьных стадионов. Это удовольствие стоит 500 тыс. долларов.

Доступны и более дешевые опции: наименование школьного актового зала стоит 25 тыс. долларов, одного кресла в этом зале (на нем устанавливается особая табличка) - 250 долларов. Полученные средства планируется направить на ремонт школьных зданий и закупку оборудования.

Корреспондент.net